如何打造中國品牌

或許是因為曾受列強入侵的原因，中國人心底裡最敏感的，便是怕被其他國家的人看不起。因此，不論是舉辦什麼大型的國際活動 (如奧運及世博會)，或是參加國際比賽 (如奧運金牌數目)，都往往與國家尊嚴及外交形象被連在一起。對於中國人而言，舉辦奧運及世博會是中國人吐氣揚眉的喜慶大事，一洗「東亞病夫」的懦弱形象，令中國可以真正在國際舞台上抬起頭來。中國政府更花費了大量的人力物力來精心籌備，其中北京奧運便花掉了中國人民23億美元，國際奧委會會長羅格更形容北京奧運是「真正無與倫比」。 然而，這些花費耗大的大型項目，真的改善了中國的形象嗎?

國際形象不是用錢可以買回來的

無庸置疑，北京奧運肯定是我們這一代中國人值得驕傲的集體回憶，現在就讓我們看看外國人在奧運後怎樣評價中國吧!

英國廣播公司(BBC)於月前便在全球21個國家進行了有關國家形象的調查，在北京奧運完結的6個月後，對於中國持正面評價的人不升反跌，由45%下趺至39%，而持負面評價的人則上升至40%，比正面評價的人還要多。先不論調查機構的客觀性及可信性，單是一篇這樣的報導，便足以引起我們反思，難道23億美元是白花的嗎? 若這23億美元在中國平分，每個人也可拿到1美元啊!!! 我靠!

坦白而言，以中國今天的財政實力，再搞10次奧運會也不成問題。關鍵是，國際形象可以用金錢買回來的嗎? 或許我們應該冷靜思考，中國的國際形象出了什麼問題?

為何總是批評人權？

中國最常被西方國家所批評的，便是人權狀況。遠如六四天安門事件，近如西藏暴亂，也是一些西方國家在批評人權時所引述的「指定故事」。這些事件被攝影機切切實實的拍了下來，可謂「證據確鑿」。更甚的是，很多學運領袖及藏獨份子在外國常常示威來表達對中國政府的不滿，而且非常激進，引起了很多西方人的同情及認同。而且他們身處海外，即使火燒一萬面五星紅旗，中國政府也束手無策。再加上其他拘禁維權人士及新聞管制的事件，在很多西方人士的眼中，中國依然是一個極權國家。

為什麼西方國家總是對人權一事死咬不放，年復一年、鍥而不捨的撰寫報告，肩負起這個監察中國人權的神聖任務呢？(各位讀者留意，這不是一句反話，筆者非常欣賞西方國家對於中國人權監察的堅持) 究其原因，是因為人權乃他們老祖宗留下的家訓。

以美國為例，人權是他們的立國之本。對他們而言，假若當初不是對人權的推崇和堅持，便絕不可能有今天的美國，便絕不可能在今天過着這麼幸福快樂的自由生活。人權於美國，就有如社會主義於新中國，是最偉大和最崇高的立國支柱，絕不可動搖及放棄。他們還認為美國正因為這樣，吸引了世上不同種族的人來到美國，並發展成世上種族最多元化的發達國家。因此人權這個價值觀必定是放諸四海皆宜，理應推而廣之。

於是，當美國將中國這個數千來沒有人權觀念的國家作比較時，便感到十分奇怪，為什麼中國竟把人權這個頂級好的觀念拒諸門外，因此必須「嚴加管教」，當中國不理睬他們時，便覺得中國「教而不善」。同樣地，中國也覺得美國的批評十分奇怪。中國領導人常說：「中國現時的人權狀況是幾千年來最好的。」的而且確，中國人民享受着幾千年來未有之自由，沒有了奴隸，沒有了太監，沒有了纏足。最初中國對美國的批評感到奇怪，後來美國人每年也寫報告罵一次，便不勝煩厭，說美國人干涉內政了。

這是一個觀點與角度的問題。中國是把自己的現在和過去比較，美國是把自己的現在和中國的現在比較。比較的方法不一樣，得出的結論自然也不一樣。有如一個十歲的小孩覺得自己比一歲時的智商高很多，但是另一個二十歲的青年還是覺得那個十歲小孩的智商很低。這是一個時間與空間的錯配，你現在或許會問，這個錯配可以化解嗎？

中國要做負責任的大國

中國領導人當然看得出這個問題的癥結所在，因此中國一直也致力於樹立「負責任大國」的形象。胡錦濤曾說：「提升文化軟實力是改善綜合國力的一大關鍵。」言下之意，若我們想得到外國人的認同，絕不是拿幾枚奧運金牌便可以做到，關鍵還是要有心靈上的交流。綜觀中國近年的外交舉動，已經改變了改革開放初期的韜光養晦政策，變得積極進取。例如主動協調六方會談，與國際社會一起解決北韓核問題；並且大幅增加對非洲的援助金額；派兵亞丁灣為貨船護航等等。此皆被視為中國政府逐漸參與世界事務的跡象，而且往往把主動權及實際需要拿捏得恰到好處，既解決國際問題，又不過於鋒芒畢露。另一方面，中國人又相繼在國際組織上擔任要職，例如陳馮富珍擔任世界衛生組織總幹事，林毅夫擔任世界銀行副行長，皆是中國人才得到國際社會肯定的證明。

這些舉措固然能有助中國融入國際社會，但若要真的塑造一個良好的國際形象，還是遠遠不夠的。

建立宣揚中國價值的國際組織

美國之所以常常宣揚民主、人權等觀念，是因為這是他們長久以來的核心價值。其實，中國也可以宣揚自己長久以來的核心價值 (例如孝、義、忠、信)。每個國家也有權利宣揚自己的價值觀，只要是普世認同的價值，便應該加以推廣。在中國儒家思想之中，有很多哲學理論在今天仍有其值得學習之處，不但值得中國人重新正視，更值得全世界的人珍而重之。

中國現已在全球78個國家及地區設立了249所孔子學院，但主要是以教授漢語為主，為當地人提供進修漢語的渠道。其實孔子學院大可增加有關於中國古代哲學的課程，向外國人教授中國的「仁義之道」，藉此在世界各地宣揚中華文化的核心價值。

當中華文化的哲學思想成為普世流行的價值時，中國的民間組織便可在適當的時候發表一下國際監察報告。我們或可取名為「孔子報告」，以儒家思想的標準來監察各國的「仁義狀況」。舉一個子，中國的民間組織大可在現時發表報告，指美國投資銀行家的「仁義指數」偏低，唯利是圖，導致全球性金融風暴。可是，監察報告的目的不是批評別人，而是向其他國家宣揚以仁義為本的中國價值。若說美國品牌的內涵是人權民主，那麼我們便可以考慮把儒家思想作為中國品牌的內涵。

當然，中國人亦要做好自己，以身作則，用行動來向世界宣揚中國價值，這才是以德服人的真正之道。